0円マーケティング#アナリティクス#Google Analytics#データ分析
アナリティクス活用ガイド｜データで改善ポイントを見つける方法
Google Analytics、Plausible、Posthoghでアクセス解析する方法。見るべき指標、改善の仕方を解説。
アナリティクス活用ガイド
「なんとなく」から「データで判断」へ。
ツール選び
| ツール | 無料枠 | 特徴 |
|---|---|---|
| Google Analytics 4 | 無料 | 高機能、学習コスト高 |
| Plausible | 月$9〜 | シンプル、プライバシー重視 |
| Posthog | 100万イベント | プロダクト分析に強い |
| Umami | 自己ホスト | 無料、軽量 |
GA4の設定
インストール
// app/layout.tsx
import Script from 'next/script'
export default function RootLayout({ children }) {
return (
<html>
<head>
<Script
src={`https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=${process.env.NEXT_PUBLIC_GA_ID}`}
strategy="afterInteractive"
/>
<Script id="ga" strategy="afterInteractive">
{`
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config', '${process.env.NEXT_PUBLIC_GA_ID}');
`}
</Script>
</head>
<body>{children}</body>
</html>
)
}
見るべき指標
基本指標
| 指標 | 意味 | 目安 |
|---|---|---|
| ユーザー | 訪問者数 | 増加傾向か |
| セッション | 訪問回数 | - |
| ページビュー | 見られた回数 | - |
| 直帰率 | 1ページで離脱 | 40-60% |
| 平均滞在時間 | 読まれているか | 2分以上 |
重要な分析
1. どこから来ているか（流入元）
2. どのページが見られているか
3. どこで離脱しているか
4. コンバージョンしているか
流入元分析
チャネル別
Organic Search: 検索エンジン経由
Direct: 直接アクセス
Referral: 他サイトから
Social: SNSから
Email: メールから
わかること
・SEOが効いているか
・SNSの効果
・どの施策が効果的か
ページ分析
よく見られるページ
上位ページ:
1. トップページ
2. 人気記事
3. ランディングページ
改善のヒント
人気ページ → さらに強化
直帰率高い → 導線を改善
滞在時間短い → コンテンツを改善
コンバージョン設定
目標の例
・会員登録
・無料トライアル開始
・購入完了
・資料ダウンロード
GA4での設定
管理 → イベント → コンバージョンとしてマーク
追跡するイベント:
- sign_up
- start_trial
- purchase
イベントトラッキング
カスタムイベント送信
// ボタンクリック時
gtag('event', 'cta_click', {
page: '/pricing',
button: 'start_trial'
})
// フォーム送信時
gtag('event', 'form_submit', {
form_name: 'contact'
})
レポートの見方
週次で確認
・ユーザー数の推移
・上位流入元
・上位ページ
・コンバージョン数
月次で確認
・前月比の成長率
・チャネル別の傾向
・新規コンテンツの効果
・目標達成率
改善アクション
直帰率が高い場合
・ファーストビューを改善
・読み込み速度を改善
・コンテンツの質を上げる
・CTAを明確に
滞在時間が短い場合
・コンテンツを充実させる
・関連記事を表示
・読みやすくする
CVRが低い場合
・CTAを目立たせる
・価値提案を明確に
・フォームを簡略化
・信頼性を高める（レビュー等）
プライバシー対応
Cookie同意
// Cookie同意バナーを表示
// 同意後にのみトラッキング開始
プライバシー重視のツール
Plausible、Umamiなど
Cookieを使わないツールを検討
次のステップ
参考文献・引用元
- [1]Google Analytics 4- Google
- [2]
- [3]